شركات كوكاكولا وبيبسي وماكدونالدز وستاربكس .. يتأثر بعضها من دعوات المقاطعة العربية والإسلامية
، انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي منشورات تطالب بمقاطعة منتجات غربية وأمريكية تدعم إسرائيل ، والهدف هو دعم غزة من خلال مقاطعة شركات يشار إليها بالداعمة لإسرائيل .
ستاربكس ومكدونالدز وكوكاكولا وبيبسي وكنتاكي هي أكثر الشركات التي يتم الدعوة لمقاطعتها ولكن يوجد عشرات الشركات الأخرى ولكن يتم التركيز على شركة مثل ماكدونالدز حيث أعلنت عن عرض لتوفير وجبات مجانبة للجنود الإسرائيليين ، ورغم أن شركة ماكدونالدز الأمريكية وشركات الغرب ليست ذات ملكية مباشر لفروعها حول العالم ولكن علامتها التجارية المستخدمة في منطقة الشرق العربي والإسلامي تخضع لمراقبة وشروط الشركة الأم.
هل هذه الشركات العملاقة حول العالم تأثرت بحملات المقاطعة التي أطلقتها الشعوب العربية والإسلامية في أعقاب اندلاع الصراع بين إسرائيل وغزة، ؟
بشكل عام يوجد بالفعل هبوط في أسهم بعض الشركات التي شملتها دعوات المقاطعة العربية في بورصات الولايات المتحدة واوروبا ، ولكن وسائل إعلام أمريكية قالت إنه لا يمكن إرجاع السبب الرئيسي لهذا الهبوط إلى نجاح حملات المقاطعة العربية الإسلامية ، فهناك أسباب متنوعة أخرى سبباً في انخفاض اسهم هذه الشركات ، .
أسهم ماكدونالدز
شهدت أسهم ماكدونالدز انخفاضات في البورصة خلال شهر أكتوبر تشرين الأول، لكن بشكل عام،
يُشير الخبراء لشبكة «CNN الاقتصادية» إلى أنه عادة لا تتأثر أسهم الشركات بدعوات المقاطعة على المدى القصير، إذ تحتاج تداعيات المقاطعة إلى فترة تتراوح بين 6 أشهر وعام لمشاهدة تأثيرها في أسهم الشركة. ولكن بالفعل فإن مبيعات فروع ماكدونالدز في دول عربية وإسلامية تأثرت بشدة وتراجعت خلال شهر أكتوبر … ولكن هذا التأثير سيكون مباشر على أصحاب الحق في العلامة التجارية في تلك الدول لآن ملكية المطاعم تعود لهم مباشر والعلامة التجارية هي تأجير بشروط وعقود من الشركات الغربية الام .
ومن المنتظر أن تكشف سلسلة مطاعم ماكدونالدز عن أرباحها الفصلية المقبلة في ديسمبر كانون الأول، في تقرير من شأنه الكشف عن حجم المبيعات ومدى تأثره بدعوات المقاطعة في المنطقة العربية.
هل تأثرت أرباح بيبسيكو وكوكاكولا؟
كانت شركتا بيبسيكو وكوكاكولا من بين العلامات التجارية التي واجهت انتقادات ودعوات واسعة للمقاطعة، لكن لا يبدو أن أسهم الشركتين قد تأثرت على نحو مباشر بهذه الدعوات. ومن غير المعروف هل تأثرت مبيعات هذه الشركات ؟ ومن المنتظر أن تعلن الشركتان عن نتائج الأعمال الفصلية والتفاصيل الخاصة بحجم المبيعات والأرباح في ديسمبر كانون الأول المقبل.
ستاربكس
استمرت عمليات المقاطعة لسلسلة مقاهي ستاربكس لأكثر من ثلاثة أسابيع، وليس فقط من العالم العربي، لكن أيضاً من المؤيدين للجانب الفلسطيني في جميع أنحاء العالم. مسؤولين بالشركة يتحدثون عن تراجع المبيعات بالفعل
مما جعل اتحاد عمال ستاربكس في ولاية بوسطن الأمريكية ينشر منشوراً للتضامن مع الفلسطينيين على منصة التواصل الاجتماعي إكس قائلين «إننا نتضامن مع شعب فلسطين، وندين جيش الدفاع الإسرائيلي لقصفه وقتله وجرحه الفلسطينيين الأبرياء بلا معنى وبوحشية».
لكن شركة ستاربكس الأم انتقدت هذا المنشور، وقالت على حسابها الرسمي، «نحن ندين بشكل لا لبس فيه أعمال الإرهاب والكراهية والعنف هذه، ونختلف مع التصريحات والآراء التي عبر عنها اتحاد العمال وأعضاؤه»، وهو ما أثار سخط الشعب العربي، وأسهم في تعزيز دعوات المقاطعة. ومن الواضح ان ستاربكس قد تكون أكبر الخاسرين من المقاطعة فعلا
على الجانب الآخر، لم ينجح مقهى ستاربكس في تهدئة مؤيدي إسرائيل الذين شنوا حملات لمقاطعة سلسلة المقاهي في الولايات المتحدة، وكانت دعوات المقاطعة على الجانبين سبباً في مشاهدة تراجع لسهم المقهى في البورصة الأمريكية .
استفادة العلامات المحلية
في المقابل، شهدت العلامات التجارية المحلية ارتفاعاً في الطلب في عدد من الدول مثل مصر، إذ كشفت شركة سبيرو سباتس المصرية للمشروبات عن زيادة توزيع منتجاتها في جميع أنحاء الجمهورية بعد تزايد الطلب عليها 4 مرات عن ما معتاد !.
