إيكيا السويدية تجدّد علامتها التجارية في روسيا حتى 2033. حماية قانونية أم تمهيد للعودة؟
19/4/2025
في خطوة أثارت تساؤلات واسعة، قامت شركة إيكيا السويدية بتجديد تسجيل علامتها التجارية في روسيا، رغم انسحابها الرسمي من السوق الروسية منذ 2023 على خلفية الغزو الروسي لأوكرانيا. وثائق ال مؤسسة Rospatent الروسية المسؤولة عن حقوق الملكية الفكرية، أظهرت أن شركة IKEA ذات المنشأ السويدي قدّمت طلب تسجيل العلامة التجارية الخاصة بها في روسيا- وتمت الموافقة عليه رسميًا في 17 أبريل 2025، على أن يسري الحق الحصري في استخدام علامتها في روسيا حتى يوليو 2033.
ورغم تأكيد القسم الصحفي لمجموعة إيكيا أن هذه الخطوة حقيقية وتمت بالغل ، ولكن لا تغيّير من موقف الشركة القائم بشأن إغلاق أعمالها في روسيا في الوقت الحالي وأن انسحابها من روسيا قائم ، ولكن تجديد العلامة التجارية أثار تكهنات حول نوايا إيكيا المستقبلية، وما إذا كانت هذه الخطوة قد تعني استعدادًا محتملاً للعودة لروسيا ؟.
فلماذا قامت إيكيا بهذه الخطوة رغم الانسحاب؟
في ردّها الرسمي، أوضحت إيكيا أن الهدف هو حماية حقوق الملكية الفكرية لعلامتها التجارية حتى لا يستخدمها أي مستثمر أخر، وحماية هويتها من الاستغلال أو التقليد. وهو ما حدث بالفعل سابقاً بعد أن قامت سلسلة الأثاث البيلاروسية بالاسحواذ على مقارات ومعارض ومصانع شركة IKEA للاثاث وقامت بتعديل في الأسم وكتبت بدلاً من إيكيا IKEA .. البيت السويدي Swed House، حيث قامت بفتح متاجر داخل روسيا مستوحاة بوضوح من تصميم وهوية إيكيا.
هل تمهد إيكيا لعودة محتملة؟
من الناحية القانونية، لا يعني تسجيل العلامة التجارية أن الشركة تنوي استئناف نشاطها في روسيا. لكن توقيت التسجيل وتجديده لمدة ثماني سنوات إضافية يطرح تساؤلات مشروعة حول ما إذا كانت إيكيا تترك الباب مواربًا للعودة في حال تغيرت الظروف السياسية والاقتصادية.
الخطوة قد تُفسّر على أنها نوع من التحوّط الاستراتيجي؛ ففي عالم الأعمال، تحافظ الشركات الكبرى على أصولها الفكرية حتى في الأسواق التي تغادرها، تحسبًا لأي تغيرات مستقبلية قد تتيح لها العودة دون الحاجة إلى إعادة بناء حضورها القانوني من الصفر. ومع تصاعد المنافسة من العلامات التجارية المقلدة داخل روسيا، ربما تجد إيكيا نفسها مضطرة للدفاع عن هويتها حتى من خارج السوق، في انتظار لحظة قد تصبح فيها العودة ممكنة أو مجدية اقتصاديًا.
